Google fournit des outils gratuits et performants aux professionnels du marketing et aux propriétaires de sites web : Google Analytics et Google Tag Manager.
Malheureusement trop peu de personne utilisent le tag manager de Google avec l’outil d’analyse web. Les chiffres parlent d’eux mêmes : plus de 27 millions de sites web utilisent Google Analytics, et seulement 4 millions ont installé Google Tag Manager.
Utilisez vous Google Analytics ? Avec Google Tag Manager ?
Saviez-vous que vous pouvez utiliser ces deux outils pour une configuration plus sophistiquée, comme par exemple:
- Gérer vos tags marketing sur plusieurs versions de votre site web (Test, Pré-production, Production).
- Tester les nouvelles fonctionnalités avant de les déployer sur le site web de production.
- Déclencher des événements depuis le tag manager sans coder
- Définir des objectifs avancés et une configuration des métriques de conversion.
Ce tutoriel centralise toutes les ressources nécessaires pour utiliser correctement Google Tag Manager associé à Google Analytics.
Si vous le suivez étape par étape, vous aurez une configuration correcte de vos outils préférés.
Les chapitres de ce guide couvrent les sujets suivants :
- Comment installer et configurer Google Analytics avec Google Tag Manager
- Comment utiliser les environnements de Google Tag Manager pour une gestion multi-sites
- Comment configurer plusieurs propriétés de Google Analytics dans Google Tag Manager
- Comment créer des événements et objectifs avec Google Tag Manager et Google Analytics
Si vous suivez toutes les étapes de ce tutoriel, vous aurez à la fin :
- Google Tag Manager installé sur votre site
- Google Analytics installé à travers une balise du tag manager
- La configuration de votre site web de production et de test gérés depuis Google Tag Manager
- Un mécanisme pour tester et déployer vos balises sur différents environnements
- Google Analytics configuré pour votre site de production, pré-production et test
- La connaissance du mécanisme de déclenchement d’événement avec Google Tag Manager
- Des objectifs Google analytics basés sur des événements déclenchés par Google Tag Manager
Et tout ceci, étape par étape. Tout est indiqué, il faut juste se laisser guider.
Mais avant d’entrer dans le vif du sujet, connaissez vous la différence entre Google Analytics et Google Tag Manager ?
Google Tag Manager vs Google Analytics
Google Analytics et Google Tag Manager portent bien leur nom. Google n’aurait pas pu se montrer plus clair.
Google Analytics est un outil d’analyse pour les sites web
Avec Google Analytics, vous pouvez mesurer le trafic sur votre site, connaitre le nombre de pages visitées, d’où viennent les visiteurs et plein d’autres métriques et de données à comprendre.
Vous pouvez aussi analyser votre site mobile ou autre application, mais nous n’allons pas entrer dans ces détails.
Vous faites certainement parti des millions de personnes qui utilisent Google Analytics pour mesurer les performances de votre site web.
C’est quoi Google Tag Manager? Cet outil marketing est certainement un peu moins connu et mériterait un peu plus d’attention.
Google Tag Manager un gestionnaire des balises marketing
Google Tag Manager ou GTM pour les intimes permet de gérer et de centraliser vos balises marketing pour les installer sur votre site web.
C’est quoi une balise marketing? C’est un bout de code (javascript) qui permet d’activer une fonctionnalité sur votre site web comme par exemple :
- L’analyse du trafic de votre site avec Google Analytics
- Le retargeting avec le Pixel Facebook
- L’intégration des formulaires de votre marketing automation
Pour que ces applications fonctionnent sur votre site, vous devez insérer un petit bout de code pour chaque application dans votre site (et appeler votre support informatique pour qu’il change le code HTML).
Avec Google Tag Manager, vous pouvez facilement gérer tous ces tags depuis une interface sans modifier votre site. (Il faut juste que le bout de code de GTM soit installé sur votre site, on verra comment faire plus tard.)
Pour faire simple, Google Tag Manager c’est une grosse boite et dedans il y a tous vos tags marketing.
Puis-je utiliser Google Tag Manager avec Google Analytics
La réponse est simple : OUI, et je vous conseille d’utiliser les deux outils ensemble. (Et c’est pour ça qu’on est là)
Google Tag Manager « contient » Google Analytics. Google Analytics sera une balise à l’intérieur de Google Tag Manager.
Et nous allons voir comment tirer parti de ces deux outils.
Les étapes pour une configuration avancée de Google Tag Manager et Google Analytics
Si vous suivez les quatres chapitres suivants, vous aurez une configuration de Google Tag Manager et Google Analytics digne d’un professionnel.
Installer et configurer Google Analytics avec Google Tag Manager
Après l’installation de base des outils, nous verront comment configurer Google Tag Manager pour analyser votre site avec Google Analytics.
Utiliser les environnements de Google Tag Manager pour une gestion multi-sites
Nous allons voir comment configurer votre site web de production, la pré-production et les environnements de tests à partir d’un seul Google Tag Manager et exploiter les fonctions environnements et versions.
Configurer plusieurs propriétés de Google Analytics dans Google Tag Manager
Allons plus loin avec la gestion des environnements en voyant comment configurer plusieurs identifiants de suivi Google Analytics au sein d’un seul Google Tag Manager.
Evénements et Objectifs avec Google Tag Manager et Google Analytics
Dans cette article, nous allons voir étape par étape comment configurer des événements avec Google Tag Manager et ensuite créer un objectif dans Google Analytics.