Vous vous demandez comment configurer Google Tag Manager pour analyser votre site avec Google Analytics. N’allez pas plus loin, vous êtes sur la bonne page.

Dans cet article, nous allons voir étape par étape comment configurer Google Analytics et Google Tag Manager afin que les outils fonctionnent ensemble.

Nous commencerons avec les installations de base de Google Analytics et Google Tag Manager.

Ensuite nous allons configurer une première balise Analytics dans Google Tag Manager.

A la fin de ce tutoriel, vous aurez une configuration de Google Tag Manager avec Google Analytics prête pour plus d’intégrations avec d’autres tags marketing.

Installation de base de Google Analytics

Si vous avez un site web, c’est la toute première chose que vous devez faire : mettre en place Google Analytics.

Google Analytics est un outil gratuit (vous pouvez payer pour les fonctionnalités avancées), il vous permettra d’analyser le trafic de votre site web et le comportement de vos visiteurs.

Les principales caractéristiques de Google Analytics s’articulent autour de :

  • Audience : Comprendre qui sont les visiteurs de votre site web
  • Acquisition : D’où viennent les visites
  • Comportement : Comment les visiteurs se comportent-ils sur votre site web, comment se déroule leur parcours dans les pages
  • Conversion : Mesurer l’impact de vos actions
Google Analytics User Interface

Obtenir un Google Analytics Tracking ID

Pour suivre les visites sur votre site web, vous devrez placer un simple bout de code sur votre page web. Ce code est l’identifiant Tracking ID de Google Analytics. Pour obtenir ce code, suivez les étapes suivantes :

  1. Créer un compte Google Analytics
  2. Sélectionner Web (par défaut)
  3. Finir avec le nom de votre site et l’URL
  4. Click on Get Tracking ID
Comment obtenir un  Google Analytics Tracking ID

Une fois que vous voyez l’écran ci-dessous, il suffit de copier et de coller ce code dans le header HTML des page de votre site.

ID de suivi Google Analytics

Tester si Google Analytics est correctement installé

La meilleure façon de tester votre installation de Google Analytics est d’installer l’extension Google Chrome qui se nomme Tag Assistant.

Tag Assistant aide à vérifier l’installation de plusieurs balises Google, notamment Google Analytics, Google Tag Manager, et bien d’autres encore. Nous en aurons encore besoin plus tard dans ce tutoriel.

Pour vérifier si votre balise fonctionne correctement, cliquez sur l’extension Tag Assistant dans votre navigateur web.

Google Chrome with the Tag Assistant

Super. Vous avez connecté votre site et Google Analytics. Tout fonctionne correctement. Passons à l’installation de Google Tag Manager.

Premiers pas avec Google Tag Manager

Avec Google Tag Manager, vous pouvez gérer toutes vos balises marketing (bout de code, code de suivi) en un seul endroit et les déployer sur l’ensemble de votre site web en quelques clics.

Une fois votre Google Tag Manager installé, vous n’aurez plus besoin d’appeler votre service informatique pour modifier le code de votre site web. Vous installerez vous-même les outils de marketing qui fonctionnent avec les balises, comme votre outil d’analytique web.

Google Tag Manager offre des fonctionnalités puissantes telles que :

  • Balise : Créez n’importe quel Marketing Tag et utilisez les différentes intégrations déjà existantes.
  • Déclencheur : Définissez le moment où votre « bout de code » doit être exécuté.
  • Versions : Définir plusieurs versions de votre configuration et les déployer sur différents sites web.

Vous pouvez obtenir plus de détails sur les principes fondamentaux de Google Tag Manager ici.

Installer Google Tag Manager

Dans les étapes suivantes, nous allons installer Google Tag Manager et ensuite configurer la première balise avec Google Analytics. En effet, Google Tag Manager, en soi, est une coquille vide.

  1. Créez un nouveau compte Google Tag Manager
  2. Saisissez un nom de compte et le nom du conteneur
  3. Sélectionnez Web comme plate-forme cible
  4. Cliquez sur Créer
Comment installer Google Tag Manager

Une fenêtre popup vous invite à copier un morceau de code sur chaque page de votre site web. Suivez les instructions.

Installer Google Tag Manager

Faites attention, et copiez exactement les deux morceaux de code sur chaque page dans le <HEAD> et dans le <BODY>. Ceci n’est pas facultatif !

Google Tag Manager : copiez exactement les deux morceaux de code sur chaque page

Tester si Google Tag Manager est correctement installé

Nous utiliserons la même méthode qu’avec Google Analytics. Retournez sur votre site web et cliquez sur le Tag Assistant dans Chrome.

Résultat de l'analyse des balises

Le Tag Assistant doit afficher une icône jaune. Ne vous inquiétez pas, elle vous indique simplement que le conteneur est vide. Remplissons-la avec la balise de Google Analytics.

Configurer une balise Google Analytics dans Google Tag Manager

Etes-vous prêt à utiliser Google Analytics avec Tag Manager ?

Êtes-vous prêt à installer votre première balise avec Google Tag Manager ?

Ok, c’est parti !!

À partir de l’écran principal, suivez ces étapes :

  1. Cliquez sur Ajouter un nouveau tag, et une nouvelle fenêtre s’ouvrira
  2. Sélectionnez un nom, par exemple « Google Analytics« 
  3. Cliquez sur la zone de configuration des balises, et choisissez le type de balise « Google Analytics – Universal Analytics« 
  4. Laissez le « Track Type » sur « Page View« 
  5. Ensuite, choisissez une variable de réglage (s’il s’agit d’un container tout neuf, vous ne devez pas avoir de variable)
  6. Créez une nouvelle variable Google Analytics Settings et la nommer « GA PROD« 
  7. Entrez l’identifiant de suivi de Google Analytics (UA-XXXXX-X)
  8. Enregistrez la variable
  9. De retour sur l’écran de configuration de la balise, cliquez sur « Déclenchement« 
  10. Choisissez « All Pages« 
  11. Enregistrez votre balise
Configurez le Google Tag Manager avec votre première balise

Vous devriez voir quelques changements dans votre espace de travail

Publier les changements sur votre site

Et maintenant, il est temps de publier tous vos changements et de les mettre en ligne – de les rendre disponibles sur votre site web.

Cliquez sur le bouton « Envoyer » dans le coin droit de Google Tag Manager. Créez votre première version et publiez-la.

Voila, votre première version de votre conteneur GTM est publiée, et elle contient le tag pour Google Analytics.

 première version de votre conteneur est publiée

Avant de tester avec le Tag Assistant, supprimez la balise Google Analytics précédente du <HEAD> des pages votre site web (en effet, si vous suivez le tutoriel depuis le début, vous devriez toujours avoir le premier code Google Analytics installé sur votre site).

Vous disposez maintenant d’une configuration de base de Google Tag Manager avec Google Analytics. C’est le minimum que vous devriez avoir pour tout site web.

Allez plus loin avec Google Tag Manager

Cette article fait parti d’un guide sur les configurations avancées de Google Tag Manager avec Analytics.

Dans les articles suivants, nous examinerons les concepts avancés qui sont souvent nécessaires pour la configuration des sites web professionnels.

Je vous invite à continuer la configuration de votre site en apprenant comment configurer les environnements avec Google Tag Manager.

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