Google a annoncé lors de sa conférence Google I/O 2019 que les objets 3D et Réalité Augmentée peuvent être affichés en tant que fonctionnalité SERP dans le moteur de recherche Google.

Mais comment ça marche ?

Comment lier votre page web à un objet 3D et l’afficher dans le SERP ?

Trouvons une réponse ensemble.

Découvrir des objets en 3D directement dans la recherche Google

Si vous recherchez une expérience de Réalité Augmentée sur le moteur de recherche Google, vous allez devoir faire appel à votre smartphone.

Les objets 3D ne sont disponibles qu’à partir de la page de recherche mobile de Google

Prenez votre smartphone, faites une recherche comme « muscle flexion », et vous devriez trouver un résultat un peu différent des autres.

Le résultat de la recherche d’un objet 3D ressemble à beaucoup d’autres, et affiche :

  • L’URL de la page
  • Le titre de la page
  • La description avec une image si possible

Mais en regardant bien, vous pouvez apercevoir un bouton ou CTA intitulé « Afficher en 3D« .

3D objects are only available in the mobile search page of Google.

Cliquez sur Afficher en 3D

Si vous cliquez sur Afficher en 3D, vous aurez la possibilité d’afficher un Objet en 3D directement depuis votre navigateur Web.

Vous pouvez voir l’objet 3D, utilisez vos doigts pour faire pivoter ou zoomer et également afficher l’objet en réalité augmentée.

Cool, n’est-ce pas ?

En cliquant sur la croix, vous retournez au SERP. Vous pouvez maintenant visiter la page ou continuer à rechercher d’autres objets 3D.

View in 3D, you will be able to display an Object in 3D directly from your web browser.

Attrapez-les tous

Google a commencé à diffuser des animaux en 3D dans les résultats de recherche.

Essayer de chercher : lions, tigres, ours, chèvres alpines, loups des bois, hérissons d’Europe, baudroies et pingouins empereurs…

Une fois que vous en avez « attrapé » un sur le SERP, affichez-le en réalité augmentée. Vous aurez l’impression de vous asseoir à côté d’un vrai lion (ou presque).

Ce serait formidable de faire la même chose pour votre site Web et certains de vos produits, n’est-ce pas?.

Etudions ensemble comment intégrer un objet 3D sur votre site et dire à Google de l’afficher dans le SERP.

Créer des données structurées de type 3DModel

Les données structurées sont un moyen de parler avec le moteur de recherche.

Avec les données structurées, Google comprend le contenu de votre site et active des fonctions spéciales de résultats de recherche pour vos pages.

Lorsque Google indexera votre page, il lira ces données structurées et utilisera les informations fournies pour enrichir l’expérience utilisateur du SERP avec des éléments tels que :

  • Frequently Asked Question (FAQ)
  • How-to
  • Business details
  • Questions and Answers
  • Recipe
  • et bien plus encore…

Sachez simplement que c’est Google qui prend la décision finale. La présence de données structurées sur votre page Web ne signifie pas systématiquement que Google les utilisera dans le SERP.

Le bon schéma pour les objets 3D est celui des données structurées 3DModel

Pour afficher les objets 3D dans le SERP (ou au moins avoir une chance), vous aurez besoin des données structurées de type 3DModel.

Structured Data 3DModel

Pour créer le schéma 3DModel, vous aurez besoin des propriétés suivantes :

  • @type : 3DModel
  • name : le nom de votre objet.
  • encoding : cette propriété est une liste et doit contenir vos éléments 3D (ou MediaObject)

Pour chaque objet 3D ou MediaObject, voici les propriétés requises :

  • @type: MediaObject
  • contentUrl: L’URL de votre objet en 3D
  • encodingFormat: le format

Le format des objets 3D peut être :

  • glTF (GL Transmission Format)
  • Le format Universal Scene Description, ou USDZ: cela aidera Safari à reconnaître votre contenu AR

Il existe de nombreux autres formats de modèles 3D. Voyons rapidement ce qu’est un modèle 3D et quel est le meilleur format pour la fonction SERP 3D de Google.

Quel est le meilleur format de modèle 3D

Un modèle 3D est un format de média immersif qui permet à un utilisateur de faire un zoom avant, un zoom arrière et une rotation pour explorer tous les aspects d’un objet.

Utilisés avec la réalité augmentée, les modèles 3D permettent à l’utilisateur de voir l’objet 3D dans son environnement actuel, comme une pièce de votre maison, un salon ou une chambre.

De nombreuses informations sont stockées dans un fichier de modèle 3D, telles que

  • Géométrie du modèle
  • Texture et couleur
  • Informations sur la scène et les animations

Pour les appareils mobiles, le format utilisé pour le rendu d’un modèle 3D en temps réel sont les formats glTF et USDZ

Google recommande de fournir au moins un fichier glTF pour pouvoir afficher de la 3D dans le SERP.

Si vous disposez de ressources 3D dans les formats FBX, OBJ et COLLADA, vous devrez les convertir en glTF ou USDZ pour les rendre disponible pour les appareils mobiles.

Enfin, pour augmenter vos chances de voir votre 3D dans le SERP, il est recommandé de référencer les deux formats glTF et USDZ dans vos systèmes de script.

Et maintenant, voyons le script à intégrer dans votre page web.

Le code à intégrer dans votre page

Le code pour intégrer des données structurées est un bout de javascript et doit être placé dans le code HTML de votre page.

Voici un exemple de code JSON-LD que vous pouvez utiliser et adapter à vos besoins.

<script type="application/ld+json">
{ 
   "@context":"http://schema.org/",
   "@type":"3DModel",
   "image":"",
   "name":"Muscle",
   "encoding":[ 
      { 
         "@type":"MediaObject",
         "contentUrl":"https://www.visiblebody.com/hubfs/3d-images/muscle.glb",
         "encodingFormat":"model/gltf-binary"
      },
      { 
         "@type":"MediaObject",
         "contentUrl":"https://www.visiblebody.com/hubfs/3d-images/usdz/muscle.usdz",
         "encodingFormat":"model/vnd.usdz+zip"
      }
   ]
}
</script>

N’oubliez pas de créer un objet 3D et de l’héberger sur le cloud. Mais pour la création, vous allez devoir rechercher un autre tuto.

Pourquoi utiliser la réalité augmentée dans le SERP ?

En effet, quelle est la valeur ajoutée pour votre entreprise ?

Cela peut paraître amusant à première vue, mais est-il logique d’investir dans la 3D et de l’offrir à Google ?

Une nouvelle façon d’éduquer

« Éduquer » vos prospects est une étape essentielle du processus d’achat. Et sans doute une des étapes les plus critiques.

Les premiers moments avec votre marque sont des clés, et c’est là que votre futur client potentiel se forger une bonne ou une mauvaise impression de votre entreprise.

Donner vie à vos concepts contribue à créer une connexion émotionnelle et une meilleure compréhension de ce que vous avez à offrir.

Une nouvelle façon de vendre

La décision d’achat implique de nombreux facteurs. Et souvent, ils sont émotionnels.

Combien de fois avez-vous acheté quelque chose parce que vous aviez un « bon feeling » sur le produit, la marque ou même avec le vendeur ?

Comment déclencher ce ressenti? Pas si facile! Cependant, profiter d’une expérience plus immersive pourrait vous aider à y parvenir.

Être capable d’afficher vos prochaines baskets ou votre nouvelle voiture juste devant vous tout en naviguant sur Internet aura un impact conséquent.

A new way to sell with Augmented Reality in the SERP

Ecommerce en 3D

L’exemple suivant montre le process complet à partir du moment où un utilisateur trouve un résultat 3D jusqu’au moment où il atterrit sur un site Web.

Il s’agit d’un scénario intéressant pour les sites Web de e-commerce.

Une fois que l’utilisateur affiche l’objet en réalité augmentée, l’action suivante pourrait être de visiter la page produit et d’acheter le produit.

Ecommerce en 3D avec Google
Les bulles roses indiquent l’endroit où un utilisateur tape sur l’écran.

Programme d’adoption Google pour la 3D et la réalité augmentée

Si vous lisez cette page en ce moment, sachez que la fonction SERP 3D est actuellement réservée à un nombre limité d’organisations.

Si vous souhaitez faire partie du programme d’adoption, vous pouvez remplir le formulaire suivant.

Dès que la fonction sera disponible à tous, je publierai des informations supplémentaires sur cette page.

N’hésitez pas à commencer à expérimenter la 3D dans le SERP et à demander à Google un accès dédié.

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