Écrit par « Oh non, Google réécrit les titres dans les SERP. Comment puis-je vérifier cela ? » – Un spécialiste du référencement désespéré, fatigué après un long été de mises à jour des algorithmes de Google.
« Ne t’inquiétez pas j’ai trouvé quelques outils SEO gratuits vérifiant les changements de titres dans Google » – Sam, un gars sympa.
Avant de partager ma sélection d’outils gratuits, parlons brièvement de la façon dont Google modifie les titres de nos pages.
Si vous ne pouvez pas attendre, passez directement à la section avec les outils.
Table des matières
Google réécrit les titres des pages ? Vraiment !
Elle a fait du bruit en août et septembre 2021 dans la communauté du SEO.
Google a confirmé qu’il réécrivait les titres dans les SERP et d’une nouvelle manière.
En effet, d’une nouvelle manière.
La réécriture des titres existe depuis un certain temps, et ils étaient modifiés (parfois) en fonction de la requête.
Mais maintenant, c’est légèrement différent.
Le 24 août 2021, Google a partagé une mise à jour sur la façon dont il génère les titres des pages Web : « La semaine dernière, nous avons introduit un nouveau système de génération des titres des pages Web. Avant cela, les titres pouvaient changer en fonction de la requête émise. Ce ne sera généralement plus le cas avec notre nouveau système. En effet, nous pensons que notre nouveau système produit des titres qui fonctionnent mieux pour les documents en général, pour décrire ce qui les intéresse, indépendamment de la requête particulière. »
Google va plus loin et indique qu’il pourrait utiliser le texte de la balise H1 ou d’autres textes ou titres proéminents de la page pour le titre affiché dans la SERP.
Et attendez, Google ajoute même : « D’autres textes contenus dans la page peuvent être pris en compte, tout comme le texte des liens qui pointent vers les pages. » Google peut donc aller assez loin pour trouver ce qu’il pense être le meilleur titre pour une page.
Le monde du référencement est habitué à ce que Google change des choses ici et là et affiche ce qu’il pense être le meilleur dans les SERP.
Mais ce changement soulève quelques inquiétudes de la part de la communauté des référenceurs. D’autant plus que Google a déclaré que le nouveau système produit de « meilleurs titres« .
Les experts en référencement, les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing de contenu ne sont pas de cet avis…
Peut-on blâmer les propriétaires des pages ? Nous savons combien les titres sont importants pour le CTR.
Lily Ray partage un résultat intéressant de cette mise à jour. Voyez ce qui s’est passé pour un site de commerce électronique.
Certains des titres du site web sont passés du titre au H1. Et voici le résultat.
- Baisse de 0,7 % du CTR moyen
- 32% de baisse du revenu organique
- 34% de baisse des transactions
Avant de vous parler des outils SEO gratuits permettant de vérifier si Google réécrit les titres, examinons quelques exemples.
Quelques exemples de changements de titres par Google
La liste d’exemples ci-dessous n’est pas exhaustive. Il s’agit seulement de quelques exemples trouvés.
(Les captures d’écran sont tirées de thruuu.)
Ajout du nom de la marque dans le titre
Comme vous pouvez le constater, le nom de la marque est ajouté après le titre de la page. Celui-ci n’est pas dans le meta titre. Dans certains cas, il est ajouté avant.
Définir le lieu
Le méta titre indique deux lieux : Sidney et Melbourne. Google a décidé de ne conserver que Sidney. Brodie Clark a relevé des exemples similaires dans son article.
Utilisation du H1
C’est un classique. Google prend la balise H1 (la première visible, pour être précis) et l’affiche dans la SERP. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, il y a une légère variation lorsque le nom de la marque est ajouté.
Combler le vide
Dans ce cas, il est difficile de blâmer Google. S’il n’y a pas de balise titre, il ne laissera pas un titre vide dans les SERP. Récupérer le premier titre pourrait avoir du sens.
Retirer le nom de la marque
Dans ce cas, Google supprime la marque du titre. En fait dans notre exemple, il a pris le H1.
Ce qui est intéressant, c’est que le résultat précédent (n° 6) a toujours son nom de marque dans la SERP. Pourquoi ne pas être cohérent ?
Il existe d’autres façons dont Google modifie les titres, et vous pouvez trouver d’autres exemples ici.
Enfin, passons aux outils. Vous êtes ici pour cela.
Sélection d’outils gratuits pour vérifier les changements de titre
Analysez n’importe quelle SERP de Google et découvrez quand les titres ou les descriptions sont modifiés.
Le génial SERP Analyser thruuu offre cette fonctionnalité depuis un certain temps : vérifier si Google réécrit les titres ou les méta-descriptions de chaque page sur une SERP.
Entrez un mot-clé, sélectionnez votre pays, votre moteur de recherche et d’autres paramètres, puis cliquez sur le bouton « Scrape the SERP ».
Derrière l’onglet « Titre », vous verrez tous les titres affichés sur la SERP et un pourcentage de correspondance.
Cela montre quand Google change les titres.
Sous chaque titre sont affichés le méta titre (ou le titre sur la page) et la balise H1.
Une fonction similaire est disponible sous l’onglet « Description » et indique quand Google réécrit les descriptions des SERP.
Vous pouvez également télécharger les données dans un fichier Excel.
Essayez thruuu gratuitement, et créez un compte.
Script Google Sheets pour vérifier comment Google modifie le titre de n’importe quelle requête de recherche
Andrew Charlton est le roi des scripts Google Sheet, et vous trouverez de nombreux scripts intéressants sur son site Web Keywords In Sheets.
Un script est particulièrement intéressant car il vérifie les titres des pages Google pour toutes les requêtes de recherche dans différents pays et langues. Il comprend également un vérificateur de méta-description.
Le GSheet affiche par ligne la requête de recherche, le titre de la page, le titre de la recherche Google et d’autres informations.
Vous devez vous inscrire à quelques services et obtenir les bonnes API pour exécuter le script. La procédure d’installation est expliquée ici.
Vérifier si Google réécrit les titre à partir d’une liste d’URL
La plateforme de suivi du référencement SEOWL propose un outil gratuit pour vérifier si Google a modifié les titres de vos pages.
Vous pouvez entrer une liste d’URLs ou même les importer depuis un sitemap. Une fois le processus effectué, vous obtenez un tableau indiquant l’URL, le titre de la page, le titre utilisé dans la SERP et les différences mises en évidence.
Vous pouvez exporter le tout sous forme de fichier CSV.
Essayez l’outil ici.
Bookmarklet vérifiant si le titre du résultat dans la SERP est le même que sur la page
Fede Gómez a développé un javascript que vous pouvez utiliser comme marque-page dans Chrome ou Firefox.
Ce marque-page est facile à utiliser. Une fois que vous avez effectué une recherche sur Google, cliquez sur le marque-page, et il affichera le titre de la balise méta sous chaque résultat.
Le vert indique que Google n’a rien changé. Rouge, je vous laisse deviner…
Vous pouvez trouver le bookmarklet ici. Pour l’installer, glissez et déposez le code dans votre barre de signets.
Un autre expert en référencement, Christian Haensel, a fait une mise à jour du script.
Avec la version mise à jour, il vous montrera aussi le H1 de chaque page. Vous pouvez également télécharger un fichier JSON comprenant le titre de la SERP, le titre de la page et le H1.
Enfin, que devez-vous faire ?
Une option est d’aller sur Twitter et de laisser libre cours à votre rage, mais je ne pense pas que cela soit constructif.
La meilleure approche pourrait être de faire votre travail comme d’habitude et d’ignorer cette mise à jour.
Je vous recommande de mettre le meilleur titre possible sur votre page – un titre décrivant votre page et informant votre public de ce qu’il y trouvera.
Respectez les meilleures pratiques en matière de longueur, c’est-à-dire environ 60 caractères. Google affiche généralement les 50 à 60 premiers caractères d’une balise titre.
Egalement, ne faites pas de bourrage de mots-clés dans vos titres. Avoir une seul fois le mot clé principal suffit.
Si vous faites cela, je pense que vous êtes sur la bonne voie.
hello Samuel,
Comme toujours, Thruuu a toujours un temps d’avance sur les autres Tools.
Je rajouterai, si je peux me permettre, que l’extension Chrome Keyword Surfer permet de détecter les balises Title modifiées
Merci Bernard.
Et cool pour le tool, je vais le rajouter à la liste asap.
Merci pour ce partage très frais et ultra complet. Me semble que SEMrush fait ça aussi.
Pourquoi tu dis de ne pas mettre le mot-clé dans la title ? Je n’ai pas compris.
Merci.
Merci Ramzi pour ton commentaire.
Et pour ta questions, c’est une erreur de traduction (oui je traduis mes articles anglais vers français).
Le sens était de ne pas faire de bourrage de mot clé dans les titres. 🙂